Evaluación de la Marca

La Marca transmite al mercado algunas emociones y significados que influyen sobre el valor del producto/servicio y sobre las elecciones del cliente/usuario.

  • Qué es

    El Poder de la Marca mide la vitalidad actual y el potencial de crecimiento futuro. Con el Posicionamiento se observa la medida de la condición actual de la Marca como fruto de las elecciones realizadas en el pasado.
  • SIRC Model

    Es el modelo estadístico de evaluación de la Marca creado por Strategica y que pone las propias bases sobre cuatro indicadores fundamentales en grado de evidenciar claramente la sucesión de percepciones del consumidor o usuario en su relación personalizada con la Marca.
  • Singularidad

    El parámetro de la singularidad resume el grado de unicidad de la Marca percibida del consumidor en relación con las otras marcas.
  • Importancia

    El grado de importancia manifiesta la capacidad atractiva de la Marca en la comparación que realizan los consumidores, así como la utilidad percibida por estos en términos de satisfacción de las necesidades reales o latentes.
  • Reputación

    La reputación revela cuánto la Marca resulta ser en grado de mantener sus espectativas a los ojos de los consumidores finales. La calidad percibida y la popularidad están fuertemente correlacionadas a esta dimensión.
  • Confianza

    Finalmente, el nivel de confianza mide cuánto la Marca resulta pertenecer al universo quotidiano del consumidor, tiene relevancia con la íntima comprensión y el sentido de cercanía que evoca.