Análisis de la situación (FODA / SWOT)

Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas

Los fundamentos del análisis:

  • Competencias distintivas
  • Factores claves del suceso
La empresa debe llegar a pensarse a si misma

Los principios básicos

A través del análisis de los Puntos de Fuerza y Debilidad (Factores exógenos), la empresa dirige su mirada al micro-ambiente interno, a su organización, a la búsqueda de sus Competencias Distintivas, de todo aquello que sabe hacer mejor que los otros, las actividades que las distinguen en el mercado. Vienen individuados los puntos de fuerza y las debilidades que diferencian a la empresa de sus competidores. .


En el análisis de las Oportunidades y Amenazas (factores endógenos) la empresa dirige su mirada al macro-ambiente externo a la organización, hacia el mercado, con la finalidad de descubrir los aspectos que podría aprovechar para mejorar la propia posición competitiva.

Se indican las observaciones en base a las cuales se busca interpretar y prever la evolución del ambiente/mercado en el cual opera la empresa.